Marittimo

AA - Actions conjointes de communication, promotion et marketing

Partenaires du sous-projet

Provincia di Grosseto (Responsable de l’Action de Système AA)

Regione Liguria

Provincia di Oristano

ODARC - Corse

 

Brève description de l’Action de système AA

L’activité de système AA  vise à encourager des initiatives sur le territoire transfrontalier qui optimisent et mettent en œuvre les actions développées par les sous-projets en les intégrant à d’autres projets présents sur les territoires tout en promouvant simultanément une image qualifiée des services et des produits du monde rural et de la pisciculture par le biais de deux actions ciblées, l’une s’adressant à l’extérieur et l’autre à l’intérieur des territoires. Avec l’action de communication extérieure, l’objectif sera de faire connaître les excellences des territoires par rapport aux services et aux produits en définissant une stratégie commune de promotion et communication qui s’adresse au touriste actuel et surtout au touriste potentiel en utilisant des formes innovantes de promotion qui s’intègrent tout particulièrement aux itinéraires œnogastronomiques qui existent déjà. L’action de communication intérieure comprendra des actions ayant pour but d’attirer le consommateur vers le produit – terroir et vers le concept de ruralité durable en visant plus particulièrement la sensibilisation des écoles par le biais de la mise en place et la réalisation d’ateliers didactiques et la conception d’un concours s’adressant aux écoles du territoire transfrontalier sur le thème “territoire et production”.

La zone intéressée par cette action de système sera l’ensemble du territoire transfrontalier dont relèvent les partenaires indiqués ci-dessus. La période d’exécution prévue est la deuxième année et troisième année du projet.

 

Objectifs spécifiques de l’Action de système AA

Les objectifs spécifiques de l’Action de système AA sont les suivants:

- rendre les territoires transfrontaliers pris dans leur ensemble visibles au plan international par le biais d’un plan de communication et de promotion;

- promouvoir les services et les produits transfrontaliers liés à l’œnogastronomie y compris, lorsqu’ils existent, ceux réalisés et garantis par des Systèmes Touristiques Locaux;

- sensibiliser les opérateurs, les touristes et les consommateurs sur les opportunités offertes par les productions locales et les activités du monde rural et de la pisciculture;

- campagne promotionnelle innovante des territoires transfrontaliers entendus dans leur ensemble en utilisant des instruments innovants de marketing communicationnel;

- eu égard aux territoires, terroirs et produits favoriser la connaissance des futures générations dans le but d’obtenir des styles de vie corrects et, plus particulièrement, éduquer les jeunes en âge scolaire à l’usage conscient des produits qui leurs sont offerts par le monde qui les entoure;  créer un réseau de connaissances et de collaborations entre les jeunes et les écoles même si distants aussi bien du point de vue territorial que du point de culturel; faciliter l’échange réciproque d’expériences et de traditions.

 

Résultats escomptés de l’Action de système AA

- Acquisition d’une méthodologie commune pour la promotion des territoires durable dans le temps.

- Sensibilisation des citoyens, des consommateurs et des opérateurs sur les opportunités de leurs territoires.

- Plus grande diffusion et consommation des produits traditionnels locaux.

- Augmentation de la visibilité des itinéraires et routes œnogastronomiques et des éventuels Systèmes Touristiques Locaux au plan international.

- Augmentation de l’afflux touristique sur l’ensemble du territoire transfrontalier.